Criterios para escribir buenos textos
La capacidad de escribir textos web interesantes y de alta calidad ciertamente se puede aprender y definitivamente vale la pena explorar cómo crear contenido convincente. Porque con estos puedes atraer nuevos clientes y mantener el interés de los clientes existentes. El perfil de tu propia marca y tu propia imagen también se puede mejorar con contenido articulado y significativo. Las ventajas de la creación de contenido muestran claramente: El contenido es el rey.
Sin embargo, no es solo el contenido lo que hace un buen texto; el lenguaje y la forma también son cruciales para tu éxito. Para poder maximizar esto, aprenderás en este artículo lo que debe tenerse en cuenta al crear texto.
Lo que debes saber para escribir buenos textos
Ten cuidado al elegir un tema
La elección del tema por sí sola decide si el texto es popular o no. Es por eso que siempre debes basar tu decisión en un tema adecuado para tu grupo objetivo. Descubre lo que interesa a tus lectores. Estas preguntas te pueden ayudar:
- ¿Qué temas son importantes para tus lectores? ¿Cuáles son sus deseos?
- ¿A qué desafíos se enfrentan tus consumidores?
- ¿Qué medios utilizan para obtener información?
- ¿Tu producto o servicio se relaciona con un estilo de vida específico o un área de interés?
- ¿Existen tendencias actuales que sean relevantes para ti y tus clientes?
Los incentivos también se pueden encontrar entre la competencia, pero estos solo deben servir como guía. La imitación de temas de la competencia no es efectiva. Después de todo, los textos deben enfatizar las características especiales de tu propia empresa. Además, no se debes plagiar, es decir, no se deben tomar las ideas de otros sin citar la fuente.
Es por eso que a menudo vale la pena trabajar en equipo para encontrar un tema. La lluvia de ideas entre departamentos también puede ser rentable. A través de diferentes impulsos y perspectivas, se pueden desarrollar áreas temáticas innovadoras de manera más rápida y efectiva. A largo plazo, la creación de un plan editorial es fundamental. La planificación clara de futuras publicaciones es un aspecto importante del concepto de marketing de contenido dirigido y consistente.
Un cronograma claro también es esencial para trabajar en equipo, porque de esta manera todos los empleados pueden ver hacia dónde se dirige el viaje y trabajar en consecuencia. Además, los formatos que están vinculados a ocasiones específicas, como días temáticos, días festivos o aniversarios, se pueden planificar con tiempo y no se olvidan.
Desarrollar un plan de escritura
Vale la pena un enfoque estructurado tanto para un concepto editorial uniforme como para la creación de textos individuales. La escritura improvisada puede desencadenar ideas creativas y no debe subestimarse. Pero para desarrollar una estructura de texto clara y significativa, es esencial insertar una fase de planificación antes del proceso de escritura real.
Determinar los objetivos
Es particularmente útil tener en cuenta qué objetivo se pretende lograr con el texto. De esta manera, puedes concentrarte en lo esencial mientras se pueden evitar las digresiones de escritura y divagaciones formulando claramente la intención. La intención del texto puede tener diferentes aspectos parciales:
- Efecto de lectura deseado: ¿Debe el texto informar, entretener o ambos al mismo tiempo? ¿Quieres que sea emocionalmente atractivo o científico y objetivo?
- Objetivo interno de la empresa: ¿Debe el texto promocionar un nuevo producto o mejorar la imagen de la empresa? ¿Quieres recopilar información del cliente o generar confianza?
- Intención del contenido: ¿Qué valor añadido debe ofrecer la lectura al destinatario?
Puede ser efectivo declarar explícitamente la intención del contenido al principio. De esta manera, el lector sabe inmediatamente qué esperar. Los otros dos objetivos, en cambio, no deben comunicarse directamente, sino que siguen siendo mensajes implícitos.
Desarrollar una estructura lógica
La estructura del texto debe estar tan orientada al objetivo como la intención del texto. Esto debe tener un hilo conductor y vincular lógicamente los aspectos individuales del contenido. Por ejemplo, si se creó un mapa mental para recopilar ideas, se deben determinar los temas principales a los que se deben asignar los subelementos individuales.
Estos temas principales, enriquecidos con suficientes detalles, forman las secciones de la parte principal, que ahora deben colocarse en un orden significativo. Vincular los párrafos individuales y, por lo tanto, aclarar las relaciones lógicas entre ellos asegura un flujo agradable de lectura.
Para mayor claridad y precisión, los párrafos principales también deben estar estructurados. Cada sección sigue este principio:
- Oración temática: la oración introductoria de la sección resume tu tema. El mensaje central se puede captar muy rápidamente.
- Desarrollo: en el transcurso de la sección, la idea central se desarrolla más y se diferencia en varias oraciones.
- Ilustración: finalmente, se puede ilustrar el contenido y, si es necesario, explicarlo con un ejemplo.
Por supuesto, esta estructura no tiene que seguirse compulsivamente. Sin embargo, es una pauta útil para no perder el hilo.
La parte principal está enmarcada por la introducción y la conclusión. La introducción introduce el tema, posiblemente muestra su relevancia o indica la intención del contenido y proporciona una primera visión del tema. En la conclusión, se resumen las declaraciones principales y, si corresponde, se brinda una perspectiva sobre temas relacionados o desarrollos futuros.
Usa el lenguaje correcto
Después de estructurar la publicación, el proceso de redacción casi puede comenzar. En primer lugar, tiene sentido pensar en el estilo de escritura. Además de tu propio modo de expresión, esto está determinado en gran medida por el grupo objetivo y el tipo de texto.
Sobre todo, la consistencia es casi más importante que el lenguaje correcto. Las obras de diferentes autores nunca sonarán igual, afortunadamente, porque esto crea versatilidad y variación. Sin embargo, hay algunos elementos estilísticos básicos que todos los escritores deben tener en cuenta. Determinar las pautas generales para abordar prospectos y el estilo de escritura para diferentes tipos de texto luce profesional y fortalece la identidad corporativa.
Expresión apropiada para el grupo objetivo
Al igual que la elección del tema, la decisión de un determinado estilo de escritura también debe orientarse hacia el grupo objetivo. El uso de una buyer persona es particularmente útil para este propósito. Con el cliente ideal en mente, puedes ponerte en el lugar del destinatario y evaluar lo que le gusta.
Incluso dirigirte a tus lectores requiere algo de reflexión. ¿Te gustaría dirigirte a tus clientes por su nombre o por su apellido? También se debe considerar el uso de lenguaje técnico o coloquial teniendo en cuenta a la buyer persona. ¿Qué lenguaje habla más a tus clientes objetivo? Por regla general, el uso excesivo de palabras complicadas disuade en lugar de impresionar. Lo mismo se aplica al lenguaje coloquial.
Elige el tipo de texto adecuado
No solo las preferencias de los clientes, sino también la elección del tipo de texto influye en qué estilo de lenguaje se percibe como apropiado. Además de los textos de productos, páginas de servicios y textos de información sobre la empresa, la producción de formatos de contenido es una tarea importante para el creador de textos.
A menudo se utilizan para atraer visitantes al sitio web y convencerlos de la empresa o sus productos. Por lo tanto, el lenguaje y el estilo deben corresponder a las expectativas. Las diferentes pautas ya se pueden ilustrar utilizando dos tipos de contenido:
- Un glosario es una forma de texto científico e incluye explicaciones de términos relevantes. El lenguaje debe ser fáctico y contener términos técnicos. Un enfoque directo no es habitual.
- Los blogs también suelen ser informativos, pero tienden a ser menos formales. El uso escaso de metáforas y un tono relajado son una parte tan importante de las características de los artículos de blog como el enfoque directo al cliente.
Por supuesto, estas reglas no son de aplicación universal y deben ser definidas individualmente por cada empresa. Al decidir el tipo de texto, también debes pensar en qué formato es adecuado para tu propósito y satisfacer las necesidades de tus clientes.
Formulaciones concisas
La ortografía y la puntuación correctas, así como una gramática impecable, son los requisitos básicos para escribir. Sin embargo, se necesita un poco más para una escritura fluida.
Para empezar, puede ser útil para la creación de contenido olvidarse de los buenos estándares de escritura que aprendiste en la escuela. Porque no todas las oraciones largas e ingeniosamente complejas son oraciones hermosas. En su lugar, trata de variar la longitud de las oraciones. El contenido creado de esta manera se lee mucho más agradable que las construcciones complicadas de cláusulas muy largas.
Incluso consejos como usar muchos adjetivos no siempre son útiles. Usados con moderación, logran un efecto significativamente mayor. Más bien confía en temas innovadores y formulaciones precisas para despertar el interés de tus lectores. Las descripciones estereotipadas deben evitarse por completo.
Textos visualmente atractivos
Dado que el ojo lee en el verdadero sentido de la palabra, tus artículos deben tener un formato atractivo además de un contenido excelente. Porque la decisión de si vale la pena leer un texto a menudo se toma después de verlo por primera vez. Por lo tanto, es importante convencer a los posibles destinatarios en este punto.
Formato claro y fácil de leer
Un título atractivo es la mitad de la batalla. Esta declaración también se aplica a los subtítulos. Subdividen el bloque masivo de texto en secciones individuales y, por lo tanto, relajan la imagen del texto. Además, marcan los puntos focales del contenido y permiten una búsqueda dirigida de información específica.
Esto se puede simplificar aún más enfatizando palabras individuales, por ejemplo, usando negrita. Lo mismo se aplica a relajar la imagen de texto con listados. De esta manera, también se puede llegar a personas que solo hojean los artículos y no quieren leerlos completos.
Imágenes claras y gráficos informativos
Además de un formato atractivo, el uso de fotografías y gráficos es la mejor manera de hacer que la escritura sea más atractiva. Ilustran el tema del texto y al mismo tiempo ofrecen al ojo un descanso de la lectura. Además, las fotos despiertan interés más rápidamente. Las fotos de portada son particularmente importantes para compartir publicaciones en redes sociales como Facebook, Instagram y otras redes sociales. Porque la foto aparece allí junto con el enlace y así atrae a otros lectores:
Además de su función ilustrativa, los gráficos se pueden utilizar para transmitir conocimientos adicionales de forma rápida y clara. Las relaciones, los procesos y los resultados de las encuestas estadísticas a menudo se pueden explicar más fácilmente con una representación gráfica (infografías).
Puedes crear gráficos tú mismo usando los programas apropiados o usar versiones listas para usar. Ten cuidado de no violar los derechos de autor y no utilices fotografías y gráficos de terceros sin una licencia, un permiso explícito y una referencia a la fuente. También debes prestar atención siempre a la calidad de las imágenes y su relevancia para el artículo.
Los clientes ganan con buenos textos
Para hacer llegar tu contenido a los destinatarios adecuados y ganarlos como compradores, también debes convencer al motor de búsqueda. Por muy claramente estructurado y excelentemente formulado que esté tu texto, si no llegas a las personas adecuadas, el esfuerzo es en vano. Es por eso que el SEO es esencial en el marketing. Esto incluye numerosas medidas OnPage y OffPage que ayudan a que la página ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda y encuentre los visitantes interesados.
Afortunadamente, muchas cosas que atraen a las personas también atraen a los motores de búsqueda, como los subtítulos y las listas con viñetas. Los elementos de imagen también son importantes para una clasificación de página alta. Se pueden optimizar aún más mediante el uso de metaetiquetas. Existen numerosos métodos para mejorar técnicamente los sitios web, pero ya puedes cumplir los primeros requisitos para aumentar el tráfico al crear el texto.
Incluir llamadas a la acción y páginas de destino
Si has logrado atraer personas a tu sitio gracias a tu contenido, es importante convencerlos como consumidores. Por lo tanto, tus textos definitivamente deben contener referencias a tus servicios o productos. Dichos incentivos de compra se pueden lograr en particular a través de CTA (llamados a la acción) y la integración de páginas de destino. De vez en cuando, recuerda a tus lectores qué servicios ofrece tu empresa o por qué tu trabajo es atractivo.
Estas señales deben estar bien posicionadas y no abusadas. Si se anuncia con demasiada frecuencia, es posible que los lectores ya no perciban la publicación como útil y de alta calidad, sino como un anuncio. Una nota al principio y otra al final del texto suele ser suficiente. Además, con este posicionamiento, atrapas tanto a los interesados que ya son receptivos a tu publicidad antes de leerla, como a los que les gustaría recibir antes información adicional. Un buen contenido puede lograr una alta tasa de conversión de esta manera.
Conclusión
Los textos convincentes ofrecen un valor añadido a tus lectores y al mismo tiempo aumentan tu clientela. Cuanto más cuidadosamente escribas tus artículos optimizados para motores de búsqueda, mayor será el efecto. La elección correcta del tema y la redacción es tan importante como una estructura atractiva y clara del texto.
Sin embargo, nunca olvides que estás escribiendo principalmente para tus prospectos y no para Google. Tus publicaciones deben ser legibles y estar dirigidas a tu público objetivo, porque tus clientes no son motores de búsqueda, son personas.